Шринкфляция - сатып алучыларны алдауның төп ысулы
Җитештерүчеләр һәм кибетләр бәяләр белән уйныйлар. Шоколадның авырлыгы 100 түгел, ә 85 г һәм май пакетларда 200 түгел, ә 180 г, литрлы пакетларда сөт 900 мл. яки 800 мл. - таныш күренешме?
Мондый законлаштырылган авырлык пакеттагы продукт күләме киметелгәндә, ә бәясе искечә калганда, шринкфляция (инглиз теленнән shrink кыскартылган, киметелгән) дип атала. Димәк, продукт чынлыкта кыйммәтләнә, ләкин пакетның күләме үзгәрә, бу кулланучы өчен сизелерлек түгел. Бу халыкара күренеш, һәм терминның барлыкка килүен Америка галиме һәм аналитик Пиппе Мальмгренга йөклиләр.
Шринкфляция, асылда, бәяләрнең яшерен артуы булып тора. Ул соңгы вакытта җитештерүчеләрнең һәм сатучыларның иң зур хәйләләренең берсе булып тора. Кулланучыларның өчтән бер өлеше, тикшеренүләр күрсәткәнчә, гадәти пакетларга продукт кертелмәвен белми дә. Шринкфляциягә дучар булган товарларның иң киң таралган категорияләре - чипсы, ярма, колбаса, туңдырма, шоколад, бәдрәф кәгазе.
Шринкфляция җитештерүчеләр тарафыннан беренче чиратта сатып алучыларның психологик үзенчәлекләре аркасында кулланыла: бәяләр артуга кешеләр бик авыртулы карый, ә менә пакеттагы авырлыкның үзгәрүенә чагыштырмача тыныч карый (югарыда әйтелгәнчә, күпләр моны сизми дә). Шулай ук кулланучылар тәртибен тикшерүләр күрсәткәнчә, сатып алучыларга элеккеге күләмдә алуга караганда азрак күләмдә товар өчен шул ук күләмдә акча түләү уңайлырак, әмма кыйммәтрәк.
Фасовкаланган товарлар белән бәйле тагын бер хәйлә - аларның бәясен 100 яки 200 граммга күрсәтү, бу да сатып алучыларны ялгыштыра.
Нәтиҗәдә, шринкфляция аркасында, бәяләр белән нәрсә булганын аңламаган кулланучылар ел саен товарлар өчен бик зур суммалар түлиләр.
Шринкфляция проблемасын чишү гади һәм нәтиҗәле: офлайн һәм онлайн - кибетләрдәге бәяләрдә товарның бер төргәге бәясе турында гына түгел, ә аның берәмлеге турында да мәгълүмат ачарга кирәк. Мәсәлән, 1 кг яки 1 л. һәм бу ике мәгълүмат та ачык һәм тигез итеп күрсәтелергә тиеш.
Моның өчен бәяләрне рәсмиләштерү стандартларына үзгәрешләр кертергә кирәк. Хәзер альтернатив мөмкинлек бар: бәяләрдә, РФ Хөкүмәте карары нигезендә, бәя берәмлек яки билгеле бер авырлык өчен күрсәтелергә тиеш. Без тәкъдим иткән чара сатучылар һәм җитештерүчеләр арасында намуслы көндәшлекне стимуллаштырырга ярдәм итәчәк. Чөнки ул чакта кулланучы теге яки бу товарның чынлыкта күпме торганын аңлап һәм төрле брендларның бәясен дөрес чагыштыру мөмкинлеге алып, үз сайлавын ясаячак.
Кулланучыга нәрсә өмет итәргә соң? Әлегә суга батучыларны коткару суга батучыларның шәхси эше булып кала. Сатып алучылар үзләре бәяләргә игътибар итәргә һәм төрле товарларны чагыштырып, аларның авырлыгын исәпкә алырга тиеш. Бу, әлбәттә, озак, катлаулы һәм күңелсез шөгыль. Ләкин сез кассада күңелсез сюрприздан кача аласыз, чөнки сатып алулар өчен сез көткәннән күбрәк акча түләргә кирәклеге ачыклана.